¿A QUÉ HUELE TWILLY D'HERMÈS?

Cómo se creó Twilly d'Hermès

Twilly d'Hermès se presentó en agosto de 2017 y fue la primera novedad "real" de la casa desde hacía tiempo. Sus antecedentes inmediatos, de 2016 y ambos firmados por Christine Nagel, fueron Galop d'Hermès, de alcance más exclusivo por su concentración y precio, y Eau des Merveilles Bleue, una variación de una línea ya existente. Twilly, en cambio, era una creación nueva y apuntaba a un público joven.

El lanzamiento seguía una tendencia del sector. Otras firmas de lujo cortejaban a las nuevas generaciones con Angel Muse de Mugler, No 5 L'Eau de Chanel o Poison Girl de Dior, y ese mismo año Chanel presentó Gabrielle con las mismas jóvenes en el punto de mira. El reto de Nagel consistía en atraerlas sin traicionar los códigos de la casa.

En una entrevista con Vita Magazine, Nagel explicó que el nombre designa el pañuelo más pequeño de Hermès, perfecto para una joven, y que además suena bien y evoca color.

Hermès resume el proyecto como el perfume de una tribu de chicas que se apropian de los códigos de la casa, a las que Nagel describió como "libres, atrevidas, conectadas, traviesas e irreverentes". La perfumista buscaba un floral fresco, optimista y juvenil, pero nada ordinario, con tres materias como protagonistas: jengibre, tuberosa y sándalo.

A eso sumó la observación de las propias jóvenes. En declaraciones a WWD, contó que en ciudades como Nueva York, Seúl o Ciudad de México había visto a chicas que usaban los códigos de Hermès a su manera, por ejemplo atándose un pañuelo al pecho o como cinturón. Eso la llevó a tomar algunos elementos clásicos del perfume y darles su propio giro.

La perfumista

Christine Nagel, perfumista mitad suiza y mitad italiana, relevó a Jean-Claude Ellena en 2016 y recibió carta blanca para crear Twilly. Esa libertad era parte del método de Hermès.

En una entrevista con Carson Parkin-Fairley, de The Perfume Society, explicó que la casa no hacía estudios de mercado ni sometía sus perfumes a pruebas con consumidores, y que la decisión de lanzar uno la tomaban solo tres personas: Agnès de Villers, entonces directora general de Hermès Parfums, el director creativo Pierre-Alexis Dumas y ella misma.

Nagel sostenía que esas pruebas limaban los extremos y dejaban perfumes agradables, pero de término medio, y llegó a decir que, si pudiera cambiar algo del sector, prohibiría los paneles de consumidores. Con ese margen, la decisión clave de la fórmula fue no endulzarla.

La perfumista contó que en otros proyectos había trabajado con fórmulas muy dulces por petición de las marcas, pero que para Twilly no consideró necesario recurrir al caramelo. Creía que las jóvenes buscaban algo más que las habituales combinaciones de fresa y vainilla, y reconoció que hacer una fragancia juvenil sin dulzor fue un riesgo, pero también un privilegio.

En otra entrevista, explicó su razonamiento: en lugar de ofrecer lo mismo que todos, una fragancia de notas dulces o acarameladas, prefirió subvertir los códigos de la perfumería y dar a las jóvenes algo que les permitiera sentirse libres, con firma propia.

El resultado es una composición floral, especiada y amaderada de estructura oriental. En su artículo para Fragrantica News, Normand añadió que esta propuesta evita recurrir a combinaciones habituales en la industria, como la de fruta con pachulí o la de praliné con vainillina, utilizadas por muchas marcas para seducir a ese público.

Jengibre, tuberosa y sándalo: tres materias con una misión

Jengibre fresco, el cimiento de la fórmula

En una entrevista de Harper's Bazaar Brasil, Nagel contó que eligió un jengibre de raíz fresca y lo empleó en abundancia sin que perdiera su frescura, algo que, en sus palabras, hizo "por primera vez en la perfumería". Es una elección poco común, porque el jengibre suele aparecer en dosis pequeñas y aquí ocupa una parte considerable de la fórmula. La perfumista lo definió como el cimiento de la fragancia, presente en las notas de salida, de corazón y de fondo.

Tuberosa en dosis moderada

La tuberosa la describió como una flor que no es bella, pero resulta inolvidable y destaca en cualquier jarrón, y que suele reservarse a perfumes muy femeninos. Explicó que, usada con moderación, aporta un toque juvenil. Como es una flor verde y potente, quiso volverla suave y generosa, con esa redondez propia de las mujeres jóvenes.

Normand observó que Nagel jugó sobre todo con el lado verde y terroso de la flor, tal como se percibe en el absoluto, lo que la aleja de una tuberosa de coco o monoï.

Sándalo con un giro carnal

La perfumista explicó que el sándalo es Hermès: elegante, delicado y muy presente en los perfumes de la casa. En Twilly quiso hacer evidente su lado animal, cremoso y carnal, y dar así un aire más adulto a la composición. La base descansa sobre un sándalo de origen australiano.