¿A QUÉ HUELE MYSLF L'ABSOLU?

Austin Butler sostiene la bandera

El eje de la campaña sigue siendo Austin Butler, embajador global de YSL Beauty desde el nacimiento de MYSLF y protagonista de la pieza digital que presentó la casa a comienzos de agosto de 2025.

El comercial, dirigido por Aidan Zamiri junto a Romain Wygas, se construyó alrededor de un montaje deliberadamente crudo, casi filmado con teléfono, en el que Butler corre sobre pétalos de azahar y termina sosteniendo una bandera plateada que se despliega como cierre visual. Lo acompañan en pantalla los modelos Nico Philippe y Zaram Obasi.

La frase que resume el concepto, "siéntelo todo, siente cada cosa" ("Feel it all, feel everything"), funciona como manifiesto de la pieza: Zamiri describió la intención como un retrato "alegre, liberador y descaradamente vivo", y el propio Butler explicó que el rodaje fue, en sus palabras, puro gozo, la sensación de soltarse y dejarse llevar por el ritmo sin necesidad de explicarlo con palabras.

El origen personal detrás del anuncio

Lo que distingue esta campaña de otras entregas de la línea es que Butler conectó el perfume con su propia infancia. En conversación con L'Officiel, el actor relató que de niño esperaba el día en que pudiera usar las fragancias de sus padres, y que reconocer notas como el azahar lo remite directamente a esos recuerdos: un naranjo en el jardín de la casa donde vivió hasta los doce años.

En la misma charla evocó también la casa que Yves Saint Laurent tuvo en Marrakech, rodeada de naranjos, un lugar que asocia al mismo aroma. Para alguien que pasa buena parte del año viajando por rodajes, dijo, cargar consigo una fragancia se convierte en un ancla, algo que da sensación de hogar sin importar la habitación de hotel en la que despierte.

Drew Starkey se suma como voz en Estados Unidos

En septiembre de 2025, YSL Beauty nombró a Drew Starkey como voz de Estados Unidos para MYSLF L'Absolu, un rol paralelo al de Butler y no un reemplazo. La imagen de campaña lo muestra con un top negro sin mangas y una cadena plateada, sosteniendo el frasco espejado, en un registro más contenido que el de la pieza protagonizada por Butler.

En entrevista con W Magazine, el actor, conocido por su papel en Outer Banks y por Queer junto a Daniel Craig, habló de la fragancia como parte de su identidad cotidiana: "cada vez que olvido una fragancia, me siento un poco desnudo", dijo, y explicó que empezó a interesarse en el mundo de la perfumería recién al salir de la universidad, algo que hoy describe como una llegada tardía a ese universo.

Shai Gilgeous-Alexander lleva MYSLF a la cancha

Días antes del anuncio de Starkey, YSL Beauty sumó a Shai Gilgeous-Alexander, MVP vigente de la NBA y de las Finales con Oklahoma City Thunder, como segunda voz estadounidense de la fragancia. La marca planteó la incorporación bajo el concepto "absolutamente él mismo" ("Absolutely Himself"): un fondo limpio y sin distracciones donde, según la propia YSL Beauty, el basquetbolista aparece en su forma más auténtica.

Gilgeous-Alexander declaró sentirse honrado de sumarse a una marca que admiraba desde joven, cuando iba de compras con su madre, y que hoy formar parte de esa historia le resulta fiel a quien es.

Su incorporación coincidió con un momento de alta exposición mediática para el jugador, que ese mismo verano recibió las llaves de su ciudad natal, Hamilton, en Ontario, y lanzó su primer modelo de zapatilla firma con Converse.

Una estrategia pensada para varias pantallas

Más allá de los rostros, la campaña se apoyó en una lógica multiplataforma: contenido narrativo largo pensado para redes sociales bajo la etiqueta #MYSLFAbsolu, entrevistas de formato editorial con cada embajador y comunicados oficiales que reforzaron el mismo mensaje central, la búsqueda de una versión más intensa y sin filtros de uno mismo, en tres voces distintas pero coherentes entre sí.