¿A QUÉ HUELE EAU TENDRE EAU DE TOILETTE?

La evolución visual de Chance Eau Tendre

Sigrid Agren bajo la mirada de Jean-Paul Goude

Para presentar Chance Eau Tendre, Chanel reunió a Sigrid Agren con Jean-Paul Goude, responsable también del primer anuncio de Chance y de buena parte del lenguaje visual posterior de la colección, como repasó Elena Knezevic en Fragrantica News. El registro de Models sitúa el contrato publicitario de Eau Tendre en la temporada otoño-invierno de 2010.

Agren tenía entonces diecisiete años y ya había desfilado para casas como Louis Vuitton, Chloé, Gucci y Dolce & Gabbana, además de participar en una campaña de Stella McCartney. Su elección ayudaba a acercar Eau Tendre a una generación más joven sin recurrir a una celebridad ampliamente conocida. Chanel escogió un rostro emergente cuya delicadeza podía identificarse con la nueva personalidad rosada de Chance.

Andrea Ottaviani describió en Luxsure una de las imágenes principales: Agren abraza el frasco de líquido rosa mientras una corriente de flores recorre su silueta. El perfume ocupa el centro de la composición como un objeto precioso que la modelo protege y atrae hacia sí. Las flores, el color rosa y el gesto de abrazar el frasco convierten la oportunidad en algo cercano a un amuleto personal.

El 15 de junio de 2011, Chanel publicó la película publicitaria de Eau Tendre bajo el concepto Rosa poético (Poetic Pink), nuevamente con Goude como director. La invitación a dejarse llevar por un día poético prolongaba el lenguaje de la campaña impresa: fantasía, delicadeza y apertura hacia lo inesperado, expresadas mediante una pieza breve en lugar de una historia publicitaria extensa.

Aquel año, Goude también creó películas individuales para Chance y Chance Eau Fraîche, las otras dos fragancias que componían entonces la colección. Cuando Eau Vive se incorporó posteriormente, el director amplió este universo mediante nuevas piezas colectivas. La estrategia permitía que cada color y cada protagonista conservaran su personalidad, mientras la repetición del estilo visual mantenía una relación reconocible entre todas las Chance.

En 2016, Beauty Scene volvió a identificar a Agren como rostro de Eau Tendre en una campaña fotografiada por Goude y compartida con Eau Vive, representada por Rianne van Rompaey. No puede hablarse de una presencia publicitaria ininterrumpida durante seis años, pero sí de una asociación prolongada que permitió a Chanel recuperar el rostro original cuando quería reforzar la identidad de la fragancia.

Angela Yuen y cuatro maneras de aprovechar una oportunidad

La campaña de 2018 cambió la estructura anterior mediante cuatro películas, una por cada fragancia, color, mujer y estado de ánimo. Suzy Nightingale explicó en The Perfume Society que Angela Yuen representó Chance Eau Tendre. La actriz, entonces conocida por su participación en The White Girl, fue presentada por Chanel como la personificación de la delicadeza asociada con esta versión.

Las películas fueron rodadas en Venecia y dirigidas por Eva Michon, lo que interrumpió temporalmente la continuidad creativa de Goude. Todas compartían la invitación Aprovecha tu oportunidad (Take Your Chance), pero cada protagonista la interpretaba desde un carácter diferente. Eau Tendre dejó de depender de un único retrato emblemático y pasó a funcionar como una elección de personalidad dentro de una campaña coral.

Chanel acompañó las películas con la cuenta @chancechanel en Instagram y las etiquetas #TAKEYOURCHANCE y #CHANCECHANEL. La campaña ya no se limitaba a presentar la imagen terminada del perfume: invitaba al público a escoger cuál de las cuatro mujeres, colores y actitudes expresaba mejor su carácter. Esta dimensión digital reforzó la idea de que tomar una oportunidad también significa decidir con cuál Chance identificarse.

2019: la suerte convertida en coreografía y experiencia

El lanzamiento del agua de perfume (Eau de Parfum) de Chance Eau Tendre dio lugar el 4 de enero de 2019 a una nueva campaña para toda la colección. Tony Richardson documentó en Duty Free Hunter el regreso de Jean-Paul Goude. La nueva concentración impulsaba la comunicación, pero la película reunía las distintas personalidades de Chance en lugar de limitarse a una sola versión.

Goude colaboró con el coreógrafo Ryan Heffington y el músico Sam Spiegel. Sobre ambos explicó: "Están perfectamente en sintonía conmigo y aportan al filme un enfoque algo ingenuo y espontáneo, parecido al mío". El director llamó a la pieza un breve metraje (bref métrage), una acción bailada que combina movimientos atléticos, gráficos y sensuales dentro de una audición transformada en espectáculo.

Las bailarinas y coristas responden mediante gestos coordinados y reacciones coreografiadas. La oportunidad deja así de ser una idea abstracta y se convierte en una llamada a entrar en escena, reaccionar y ganarse un lugar. La campaña presenta la suerte como una acción que necesita espontaneidad, decisión y movimiento, mientras Eau Tendre se integra en una energía más colectiva que la poesía contemplativa de sus primeras imágenes.

La estrategia también llegó al contacto directo con el público. En junio de 2019, Jason Holland documentó para The Moodie Davitt Report una experiencia promocional de 130 metros cuadrados en el aeropuerto de Copenhague. Los viajeros podían girar una rueda olfativa de la fortuna, acceder a servicios de belleza, crear un recuerdo fotográfico y utilizar bicicletas personalizadas para dirigirse a su puerta de embarque.

Amiah Miller y el parque de atracciones de 2024

En enero de 2024, Chanel renovó la campaña con Amiah Miller como representante de Chance Eau Tendre. La ficha profesional de Models acredita a Jean-Pierre Jeunet como director, Jason Duzansky como director creativo y Steven Meisel como fotógrafo. Jeunet ya había trabajado con Chanel en 2009 al dirigir la película de N°5 protagonizada por Audrey Tautou.

La nueva película transcurre de noche en un parque de atracciones. Cuatro amigas prueban su fuerza, destreza, concentración y fortuna en distintos juegos para conseguir los frascos de Chance. Joanna Elizabeth detalló en Fashion Gone Rogue que Miller encarna la faceta delicada y fantasiosa de Eau Tendre, mientras las otras protagonistas representan las personalidades restantes de la colección.

El cambio de Agren a Miller no elimina la delicadeza asociada con Eau Tendre, pero sí transforma la manera de comunicarla. La protagonista original abrazaba el frasco dentro de una fantasía floral; Miller corre, juega y busca obtenerlo. La campaña de 2024 convierte a la mujer de Eau Tendre en participante activa y sitúa la amistad en el lugar que antes ocupaba el retrato individual.

Chanel prolongó esta narrativa mediante Chance The Game, un juego para móviles en el que cada participante debía avanzar por un recorrido y recoger gotas de perfume y camelias. Tatiana Pile informó en Glossy que esta experiencia acompañó la difusión del anuncio en YouTube, televisión e Instagram, reforzando su vínculo con una audiencia habituada a contenidos interactivos.

Eau Tendre dentro del universo colectivo de Chance

En 2025, la comunicación principal de la colección se desplazó hacia Chance Eau Splendide, sin excluir a Eau Tendre del relato general. Hannah Tan recogió en The Moodie Davitt Report que la tienda temporal instalada en Chance Street, Londres, incluía las cinco fragancias en su espacio de descubrimiento y ofrecía propuestas de maquillaje inspiradas en el carácter de cada una.

Eau Tendre conserva así su identidad rosada y delicada, pero ya no depende de una sola modelo ni de una campaña aislada. Chanel la presenta como una de las posibles maneras de vivir la suerte dentro de un universo basado en el color, el juego y la elección. Desde Sigrid Agren hasta Amiah Miller, la imagen cambió de rostro sin abandonar su invitación a reconocer una oportunidad y atreverse a tomarla.